L'Oréal-Exit: Lars Zirpins über Logocos

Shownotes

In dieser Folge von One More Question spricht Romy mit Lars Zirpins, dem Geschäftsführer von Logocos. Nach über 20 Jahren bei Konzernen wie Nivea und Henkel leitet der erfahrene Markenexperte heute die radikale Transformation des Naturkosmetik-Pioniers, der nach fünf Jahren unter dem Dach von L'Oréal wieder in die Unabhängigkeit zurückgekehrt ist. Lars gibt exklusive Einblicke in den komplexen Carve-out und erklärt, warum der Status Quo für Marken wie Sante und Logona keine Option mehr war. Erfahre, wie Logocos das dogmatische Image der Bio-Branche ablegt, um eine jüngere Zielgruppe zu begeistern, warum Mut am Regal überlebenswichtig ist und wie sich das Unternehmen als „Beauty-Korrektiv“ gegen den Perfektionsdruck sozialer Medien positioniert. Ein packender Deep Dive über Speed als Wettbewerbsvorteil und die Neuerfindung des Pioniergeists.